中国智能手机市场分析报告

来源:我要调查网 发布时间:2011-11-29 03:42:14 浏览:1426次
中国智能手机市场分析报告

【报告格式】doc

【报告作者】季节

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【报告描述】中国手机市场进入一年一度的暑促黄金期,在智能手机已经成为市场主旋律的大背景下,暑促的重点也落到了智能手机头上。从降价产品品牌来看,主要集中在诺基亚、三星、摩托罗拉等几大品牌上。

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中国智能手机市场分析报告

一、市场概述及主要观点

中国手机市场进入一年一度的暑促黄金期,在智能手机已经成为市场主旋律的大背景下,暑促的重点也落到了智能手机头上。从降价产品品牌来看,主要集中在诺基亚、三星、摩托罗拉等几大品牌上。互联网消费调研中心ZDC通过对中国智能手机市场的监测,推出2011年7月中国智能手机市场分析报告(简版)。

报告要点:

● 品牌关注格局:诺基亚仍以31.6%的关注比例位居榜首,HTC、三星品牌关注度出现不同幅度上升,第二阵营品牌排名仍有小幅波动。

● 产品关注格局:诺基亚产品独占优势的格局一去不复返,三星、HTC等品牌产品开始严重冲击诺基亚。

● 不同参数智能手机关注分析:Android智能手机产品关注比例达到50.0%,占据半壁江山,与上月相比,3000元以上智能手机关注比例上升明显。

● 案例分析:不论中国手机市场还是智能手机市场,2010年1月至2011年7月,HTC品牌用户关注度均呈直线上升走势,且2010年7月HTC宣布正式进入中国市场后,关注比例上升加速。

二、品牌关注格局分析

● 诺基亚居首位,HTC、三星、摩托罗拉三强相争

ZDC监测数据显示,2011年7月,中国智能手机市场上,诺基亚的用户关注比例为31.6%,仍然保持着冠军地位,但优势一直在缩小。排在第二位的HTC由于多款中高端机型暑期调整价格,用户关注度攀升,7月达到15.7%,较上月增长0.8%。三星、摩托罗拉两大品牌关注比例也分布在10%-15%之间,与HTC存在一定差距。

● 各阵营内部品牌相对稳定,第二阵营个别品牌排名波动

与上月相比,本月中国智能手机市场前十五大品牌关注排名相对稳定,只有第二阵营个别品牌排名出现小幅波动。其中LG在其双核智能手机Optimus 2X的助力下,关注比例上升0。3%,将华为挤下。其次为联想,品牌关注比例上升0。1个百分点,排名上升一位。

(图) 2011年7月中国智能手机市场品牌关注比例分布

表 2011年6-7月中国智能手机市场品牌关注比例对比

排名

6月智能手机市场最受关注十五大品牌

关注比例

7月智能手机市场最受关注十五大品牌

关注比例

1

诺基亚

31.5%

诺基亚

31.6%

2

HTC

14.9%

HTC

15.7%

3

三星

13。4%

三星

13.8%

4

摩托罗拉

11。8%

摩托罗拉

11.6%

5

9.2%

苹果

8。4%

6

4。7%

索尼爱立信

4.9%

7

3。1%

黑莓

2.7%

8

2.4%

魅族

2。2%

9

华为

1。5%

LG

1.6%

10

LG

1.3%

华为

1.5%

11

中兴

1.2%

中兴

1。3%

12

0.9%

联想

0.9%

13

联想

0.8%

酷派

0.8%

14

0。7%

多普达

0.7%

15

0.5%

夏普

0。5%

产品关注格局:诺基亚C5-03领衔

三、产品关注格局分析

● 诺基亚C5-03领衔,苹果、摩托罗拉产品紧跟

与一年前中国智能手机市场前15大产品几乎被诺基亚包揽格局不同的是,如今,诺基亚产品尤其是智能产品的优势已经被大大削弱。ZDC统计数据显示,7月,诺基亚共有5款产品上榜,其中C5-03以3。9%的关注度成为最受用户关注的产品,但其优势并不显著,苹果iPhone 4(16GB)以3。6%的关注比例紧随诺基亚C5-03之后。

● 除诺基亚、苹果产品外,其他上榜产品均为Android系统

从上榜15大产品搭载的智能操作系统来看,除诺基亚、苹果产品外,其他上榜品牌的产品如摩托罗拉、三星、HTC品牌9大产品,均搭载了Android系统,Android智能手机的热度可见一斑。

● 从价格来看,2000元以上智能手机共有11款上榜

目前来看,与非智能手机相比,智能手机价格仍然高出不少。ZDC统计数据显示,7月最受用户关注的15大智能手机中,11款产品的价格在2000元以上,与非智能手机市场上千元左右产品备受关注的状况形成鲜明对比。

(图) 2011年6月中国3G手机市场产品关注排名

表 2011年7月中国智能手机市场最受关注十五大产品及其参数

排名

产品名称

上市时间

操作系统

主屏尺寸(英寸)

摄像头像素(万)

最新报价

1

诺基亚C5-03

2010

Symbian 9.4 S605.0

3。2

500

¥1,150

2

苹果iPhone 4 (16GB)

2010

iOS 4

3.5

500

¥4,800

3

摩托罗拉ME525(Defy)

2010

Android OS v2.2

3.7

500

¥2,450

4

诺基亚

2010

Symbian^3

3.5

1200

¥2,800

5

三星I9000 (8GB)

2010.4

Android OS v2。1

4。0

500

¥2,350

6

诺基亚 5230

2009

Symbian 9.4 S605.0

3.2

200

¥1,150

7

HTC渴望S S510e(G12)

2011.4

Android OS v2。3

3.7

500

¥3,750

8

魅族M9 (8GB)

2010.12

Android OS v2。2

3.5

500

¥2,499

9

三星i9100 (16GB)

2011。5

Android OS v2.3

4.3

800

¥4,850

10

HTC Wildfire S(G13)

2011.4

Android OS v2。3。3

3。2

500

¥1,520

11

诺基亚 X7

2011

Symbian Anna

4.0

800

¥3,250

12

HTC Sensation(G14)

2011.5

Android OS v2.3.2

4.3

800

¥3,300

13

三星 Galaxy Ace S5830

2011.1

Android OS v2。2

3.5

500

¥2,200

14

诺基亚 C6

2010

Symbian 9.4 S60 5.0

3。2

500

¥1,750

15

HTC Desire HD(G10)

2010

Android OS v2。2

4.3

800

¥2,520

Android智能手机独占半壁江山

四、不同参数智能手机关注分析

1、不同操作系统智能手机关注分布

● Android操作系统智能手机关注度独占半壁江山

ZDC数据显示,2011年7月中国智能手机市场上,在Android阵营主导品牌HTC、三星、摩托罗拉众多产品价格下调的影响下,Android系统智能手机的用户关注热度再度上升,达到50.0%,独占半壁江山。诺基亚Symbian S60/Symbian^3系统关注度则保持在三成左右。其他系统产品关注度均相对较低,在10%以下。

(图) 2011年6月中国3G手机市场不同制式产品关注比例分布

2、不同价格段智能手机关注分布

● 与6月相比,3000元以上高端智能手机关注比例上升近4个百分点

ZDC统计数据显示,2011年7月,由于诸多高端智能机型价格的下调,3000元以上高端智能手机本月达到25。7%,较上月增长近4个百分点。其中3000-4000元价格段产品关注比例上升最为明显,达到2。7%。1000-2000元中端智能手机关注度为38。1%,为用户关注的主流,较上月小幅增长0。4%。

(图) 2011年6-7月中国智能手机市场不同价格段产品关注比例对比

3、不同像素智能手机关注分布

● 500万以上像素智能手机关注比例较上月显著增长2.7%

ZDC统计数据显示,7月中国智能手机市场在售智能手机中,摄像头像素在500万以上的产品达到180余款,占据智能手机市场16。5%的比例,但从此类产品用户关注度来看,本月却达到26。5%,较6月显著增长2。7%。而500万像素智能手机关注比例本月则小幅下降0。8%。

(图) 2011年5-6月中国3G手机市场不同像素产品关注比例对比

案例分析:HTC

五、案例分析:HTC在中国手机市场关注度上升快速

1、2010年1月-2011年7月中国手机市场HTC关注比例走势

HTC,这家从国际代工开始做起的公司,凭借深厚的代工经验和产品设计、创新能力,自2006年踏上自主品牌征程之后,便开始在全球手机市场攻城拔寨。尽管2010年7月27日之前,HTC并未通过官方渠道正式进入中国手机市场,但其大量的水货产品却通过各种渠道渗透了进来,且为HTC积淀了一定的品牌知名度。

ZDC统计数据显示,中国整体手机市场上,2010年1月至今,HTC品牌关注比例呈现出直线上升走势,2010年1月仅为3.5%,如今已经达到13.2%,且在中国手机市场品牌排名中跻身前三甲。

(图) 2010年1月-2011年7月中国手机市场HTC品牌关注走势

2、2010年1月-2011年7月中国智能手机市场HTC关注比例走势

具体到中国智能手机市场上,2010年1月至今,HTC品牌关注比例亦呈上升走势,但没有在中国整体手机市场那般强劲。2010年下半年其增长曲线略显缓和。2010年1月,HTC在中国智能手机市场品牌关注比例为6.8%,排名第二。如今,随着智能手机尤其是Android智能手机热度的提升,HTC品牌关注比例已经达到15.7%,且依然位居亚军位置。

(图) 2010年1月-2011年7月中国智能手机市场HTC品牌关注走势

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